Le brief: inventer l'identité de marque complète d'une marque franco-espagnole produisant des croquettes et de la sangria de la charte graphique, au nom, en passant par l'identité visuelle.
Le nom: YVES ET RICO
Deux prénoms encrés dans les cultures des deux pays. Yves pour la France, Rico pour l'Espagne. Deux prénoms représentant les deux mascottes faisant parties intégrantes de l'identité de la marque (cf paragraphe suivant).
Mis bout à bout, les prénoms forment le mot "Ibérico", l'appellation du jambon typique Espagnol que nous retrouvons notamment dans les croquettes apéritives et dans nombre de produits cultes Espagnols.
Le slogan: LA FRANCE INVITE L'ESPAGNE À L'APÉRO
Des produits Espagnols et une culture bien Française de l'apéritif, ce slogan rassemble les cultures autour de produits raffinés avec un univers accessible.
Une identité chic et décalée, grâce aux mascottes emblématique de la marque. Le taureau pour l'Espagne et le poulet pour la France. Pour les noms, Yves et Rico, deux prénoms encrés dans les cultures de chacun des pays.
J'ai choisi des mascottes afin de fédérer en créant un sentiment d'appartenance à la marque. La cible s'identifie aux personnages et s'y attache.
Les couleurs représentatives des pays tout en allant vers des tons plus nobles et des typographies raffinées avec du caractère tout en gardant un côté ludique. L'objectif de cette identité est de montré la qualité et le raffinement des produits tout en démontrant leur accessibilité.
